Бренд тоже будет один, нет - два.

Как сообщает "КоммерсантЪ", рабочая группа "Связьинвеста" по разработке бренда объединенной компании приняла решение использовать в качестве базового бренд "Ростелекома". При этом "Скай Линк" (более 1,356 тыс. абонентов мобильного ШПД) консультант McKinsey рекомендует сохранить как отдельный бренд.

Сейчас у группы "Связьинвест" более 20 брендов (в том числе Utel, "Авангард", Webstream, TVi, Disly), на сопровождение которых в 2009 г. было потрачено более 2,8 млрд. руб.
Слияние этих брендов должно завершиться весной следующего года. На основе «Ростелекома» будет формироваться весь портфель брендов объединенной компании, в том числе бренды отдельных продуктов.
Объем инвестиций для достижения уровня спонтанной узнаваемости бренда "Ростелекома" за 8-10 лет оценивается на уровне 300 млн. долл.
По мнению экспертов, сразу отказываться от локальных марок нецелесообразно. Нужно примерно полгода - год на запуск нового бренда и до 1,5-2 года на его коммуникационную раскрутку.

источник: Vestnik-Sviazy.ru